Сленг Обновлено
Мем
Ещё называют: мемымемасикмемесmeme
Мем — шутка, фраза или картинка, которая расходится между людьми копиями; в чате это чаще всего картинка с подписью, понятная тем, кто знает контекст.
Коротко
Мем — единица культуры, которая копируется от человека к человеку: шутка, фраза, мелодия, а в чатах прежде всего картинка с подписью. Слово придумал биолог Ричард Докинз в книге «Эгоистичный ген» 1976 года, по аналогии с геном. Главная особенность мема в переписке: смысл живёт не в картинке, а в общем контексте. Тому, кто контекста не знает, мем кажется бессмыслицей, а тому, кто знает, — знаком «мы свои».
Как мем звучит в переписке
Мем в чате не сообщает новость, а приглашает посмеяться вместе. Его присылают тем, у кого общий контекст: друзьям, партнёру, коллегам по рабочему чату. Вот как это выглядит:
- подарок: «смотри, какой мемасик про наш отпуск» — шутка, собранная на двоих;
- замена слов: на рассказ о тяжёлой неделе приходит картинка с подписью «я в понедельник» и «я в пятницу»;
- пересылка: мем из ленты без комментария, смысл которого «увидел и подумал о тебе».
Интонация у мема лёгкая, самоироничная: смеются над бытом, усталостью, привычками. Прочтение зависит от пары: одному «я без кофе» — признание, другому — просто картинка. Если шутка не дошла, это не провал отправителя: мем держится на контексте, а не на остроумии.
Откуда слово «мем» и как оно стало картинкой
Идея Докинза проста. Гены копируют себя от родителей к детям, а в культуре есть то, что копируется от человека к человеку: мелодии, идеи, привычки. Передаётся это подражанием, «из мозга в мозг», и закрепляются те варианты, которые лучше копируются. Для такого носителя Докинз искал короткое слово, созвучное слову «ген», и сократил греческое «мимем» до «мема».
Интернет сузил значение. В чатах мемом называют не любую идею, а конкретную вещь: картинку, фразу или видео, которая быстро расходится и обрастает вариациями. Корень остался прежним: мем живёт, пока его передают дальше и узнают.
Рядом с мемами в русском сленге выросли соседние слова. Брейнрот называет контент, который затягивает ритмом и абсурдом, а не смыслом. Сикс-севен — выкрик без закреплённого значения, который передают дальше как знак своих.
Как ответить на мем и когда он неуместен
Ответом на мем служит реакция на шутку, а не разбор картинки. Три рабочих хода:
- шутка дошла: посмеяться, написать «кек» или ответить своей картинкой;
- контекст незнаком: спросить прямо, вопрос «а это про что?» не обидит;
- не смешно: сказать об этом без критики, «не зашло, но спасибо, что подумал».
Мем неуместен там, где человеку нужны слова. Когда партнёр рассказывает о том, что ему больно или страшно, картинка с подписью закрывает тему быстрее, чем он успел её открыть. Не присылайте мемы, которые высмеивают самого адресата или его близких, и те, где видны чужие лица без согласия. Шутка про быт работает, шутка про боль — нет.
Что из мема видит разбор переписки
Своей плитки у мемов в отчёте нет: мем — не тип сообщения, а смысл, а содержимое картинок движок не видит. Если мем пришёл стикером или гифкой, он попадёт в сумму плитки «Стикеры и гифки» как любой стикер или гифка. Подпись на картинке словарных показателей не набирает.
Есть одна точка соприкосновения — смех. Движок засчитывает смех тому, на чьё сообщение второй ответил смехом в течение 10 минут; нормировки «на смешливость» партнёра нет. Поэтому смех в ответ на мем записывается его отправителю. Почему человек засмеялся, программа не знает: над мемом, над подписью или над тем, что вы вообще его прислали. Пороги и формулы описаны в методике.
Чего это не значит
Мем — не намёк. Картинка про людей, забывших годовщину, может быть просто смешной, а не сообщением вам. Шутят с теплом или с колкостью, из самой картинки не вывести; программа интонации не слышит вовсе.
Тишина в ответ на мем тоже ничего не доказывает. Контекст знают не все, смех мог прийти позже десяти минут, и тогда в подсчёт он не попадёт. Число мемов в чате не измеряет близость.
Заключений о людях разбор не делает: он считает факты диалога. Свою переписку можно загрузить в бесплатный разбор — считается он в браузере, на сервер файл не уходит.
Частые вопросы
Кто придумал слово «мем»
Слово придумал британский биолог Ричард Докинз. Оно появилось в книге «Эгоистичный ген» (The Selfish Gene), вышедшей в 1976 году, в одиннадцатой главе, которая называется «Memes: the new replicators». Докинз писал, что подходящий корень есть в греческом — «мимем», — но ему нужен был односложный вариант, созвучный слову «ген», и он сократил его до «мема». Произносить слово он просил в рифму со словом cream, то есть «мим»; русский язык выбрал «мем». Он же замечал, что слово можно связать и с английским memory, «памятью», и с французским même, «тот же самый».
Примеры мемов в книге: мелодии, идеи, крылатые фразы, мода на одежду, способы лепить горшки и строить арки. Картинок с подписью в этом списке нет: так слово стали понимать позже, когда оно ушло в интернет.
Чем мем отличается от стикера
Мем — содержание, стикер — формат. Мем — шутка или идея, которая расходится между людьми и может принять любую форму: картинка с подписью, фраза, видео, голосовое. Стикер — готовое изображение из набора, нарисованное для чата, чтобы заменить реплику. Один и тот же мем может прийти стикером, гифкой или обычной картинкой. Есть и наборы, где известные шутки превращены в стикеры, и тогда граница размывается.
Второе различие — контекст. Стикер рассчитан на мгновенное прочтение: улыбка, пожатие плечами. Мем требует знать, откуда он, и без этого превращается в загадку. Стикер можно отправить любому собеседнику, мем — тем, кто «в теме». Третье различие — срок жизни: набор стикеров лежит в панели, пока его не удалят, а мем выходит из моды, и об этом — последний вопрос раздела.
Как понять, что значит незнакомый мем
Начните с вопроса отправителю. «А что тут смешного?» — спрашивать можно без неловкости. Если спросить некого, работают три шага:
- найдите источник: у мема нередко есть кадр из фильма, цитата или сцена из ролика, а поиск по картинке покажет, откуда она;
- прочтите подпись отдельно от картинки: смысл нередко живёт в разнице между ними;
- сверьтесь с энциклопедией мемов, но помните, что в вашей компании значение может быть другим.
Ни один сайт не знает, что мем значит для ваших друзей. Тот же кадр у одних про усталость, у других про деньги. Конкретные мемы здесь не расшифровываются намеренно: значения меняются быстрее, чем выходят статьи, а способ работает с любой картинкой. Если смысл не складывается и после этого, скажите об этом: «не знаю этот, расскажи». Незнание мема не портит разговор.
Что значат слова «мемасик» и «мемес»
Обе формы шутливые, отдельного значения у них нет: это тот же мем, поданный с улыбкой. «Мемасик» — уменьшительно-ласкательная форма: к слову добавлен русский суффикс, как в «котик» и «домик». «Мемес» похоже на английское множественное число memes, прочитанное по-русски и превращённое в игрушку.
Говорят так, когда мем отдают как подарок: «кинь мемасик», «накидаешь мемесов?». Форма смягчает тон и подчёркивает, что человек шутит. Размера в ней нет: «мемасик» не значит маленький мем, как «котик» не значит маленького кота. Если такое слово встретилось в чате, значит, вас зовут посмеяться вместе, а не просят обсудить серьёзную тему. Ответить можно в том же тоне: «давай свой мемасик». Для делового разговора эти формы не подходят.
Почему в переписке отвечают мемом
Потому что мем быстрее и мягче слов. Причин несколько:
- экономия сил: вместо трёх предложений о том, как прошёл день, одна картинка;
- смягчение: упрёк, завёрнутый в шутку, звучит легче, чем сказанный прямо;
- общий язык: ответ мемом говорит «мы знаем эти шутки», и это сближает;
- право не отвечать всерьёз: картинка ни к чему не обязывает.
У последней причины есть оборотная сторона. Если на серьёзный вопрос приходит мем, собеседник может прочесть его как увёртку, хотя отправитель думал, что поддерживает. Выход простой: если картинка заменила ответ на вопрос о планах, спросите «а по сути?». Сам по себе ответ мемом не плох и не хорош: важно, совпадает ли он с тем, чего ждёт собеседник. Отчёт тут видит только тип сообщения и смех в ответ, а не то, что мем заменил слова.
Почему мемы быстро устаревают
Мем живёт, пока его передают, а передают его, пока он смешной и узнаваемый, и эти два условия вытесняют друг друга. Поэтому один и тот же мем у разных людей на разной стадии: для одних он новый, для других давно надоел. Когда шутку знают все, она перестаёт быть знаком «мы свои»; когда знают немногие, остаётся узкий круг. Докинз писал, что одни мемы, как и гены, добиваются быстрого успеха, но недолго держатся в «пуле мемов»; в пример он приводил популярные песни и туфли на шпильках.
Сколько живёт интернет-мем, надёжных данных у нас нет, и называть срок нечестно. Практический вывод другой: старый мем в чате — не ошибка. Его можно прислать сознательно, как шутку для своих про то, что вы оба помните лучшие времена этой картинки.